Quando si parla di marketing strategico e di editoria, i primi pensieri vanno solitamente alle nuove tecnologie ed al modo in cui esse si relazionano con le ultime strategie di marketing scoperte. Sebbene questo approccio possa dare risultati o essere funzionale per molti marketers, oggi come non mai è chiaro che si rischia di perdere un punto essenziale: il lettore.

Internet non è semplicemente un luogo tecnologico, ma è soprattutto un luogo composto da persone. Molto più di una tecnologia, il web è un agglomerato di persone, che si ramifica secondo percorsi imprevedibili e caotici. La chiave per applicare un buon marketing strategico nell'editoria on line è quindi quella di comprendere le nuove regole del gioco imposte dalla ragnatela digitale, piuttosto che applicarvi quelle del vecchio paradigma pre-web.

“I manager ed gli editor editoriali cominciano a comprendere che le regole del marketing mix che hanno applicato per decenni sono diventate obsolete al crescere dello sviluppo del web” ha affermato il Dr. Stefano Calicchio, autore del libro Trasmetti il virus!. “Le nuove regole vanno in una direzione diversa, e sono così affascinanti perché eliminano tutto ciò che era in precedenza assodato sulla pubblicità dei grandi budget e sui titoli blockbuster”.

La vera rivoluzione del web marketing non è visibile solo sui costi di budget infinitamente ridotti rispetto ai risultati raggiunti. Grazie alle nuove regole del marketing strategico on line è possibile raggiungere direttamente i propri lettori potenziali, o fare in modo che siano essi a raggiungere noi.

Usare un approccio di marketing non convenzionale si sta rivelando per molti marketers editoriali un’insperata miniera di lettori e vendite, perché permette di accedere e coinvolgere una moltitudine di audience, comunità ed opinion leaders on line in un modo del tutto nuovo. Con il giusto Know How, internet può così diventare un importante strumento di leverage per il marketers dotato di un piccolo budget e di molta passione e creatività.

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