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    Definizione di Piano di Marketing culturale
Il piano di marketing culturale consiste nella pianificazione della strategia che verrà attuata a livello organizzativo, ed è la vera e propria bussola per tutta l'attività di marketing che l'organizzazione culturale intraprenderà nel corso dell'anno.
Il primo passo è quello di definire la la missione dell'organizzazione culturale. Questo processo sarà fortemente influenzato dal fatto che l'organizzazione presenti un orientamento profit oriented o no profit.
Il piano di marketing culturale deve inoltre identificare con estrema chiarezza i bisogni di mercato che l'organizzazione intende servire, e la tipologia di clienti che vuole raggiungere. Il piano di marketing sarà quindi costituito sotto forma di un documento scritto, composto dalle seguenti sezioni ( fonte: http://it.wikipedia.org/wiki/Marketing ): Sommario: illustra brevemente l'intero piano di marketing culturale, in modo che sia facilmente comprensibile anche da un punto di vista generale; Obiettivi: sono quei generi di risultati all'interno del proprio ambito culturale che portano alle vendite ed ai profitti. Devono essere dettagliati, realistici, quantificabili (definiti in termini economici di utile netto o fatturato), misurabili in un lasso di tempo certo e posti in ordine gerarchico; Analisi dello scenario competitivo: analisi del mercato, della concorrenza, dei consumatori: chiamato anche marketing audit culturale; Analisi SWOT: identificazione dei punti di forza e di debolezza dell'organizzazione culturale (Strenghts and Weaknesses), valutazione delle opportunità e dei rischi del mercato (Opportunities and Threats); Strategie: complesso di azioni per raggiungere gli obiettivi dell'organizzazione culturale; piano di azione: specifica cosa sarà fatto, chi lo farà, quando sarà fatto, e quanto costerà. È l'elaborazione delle strategie culturali; Budget: documenti finanziari preventivi, tra cui le proiezioni dei costi/ricavi previsti per l'attività dell'organizzazione; Controllo: indica le modalità di monitoraggio dell'attività culturale nel suo insieme; Piani di emergenza (contingency plans): alternative da attuare in caso di problemi; non sempre sono presenti nel piano di un'organizzazione culturale. 2008 (c) Marketingculturale.com - Tutti i diritti sono riservati        |
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