La pubblicità interattiva è una particolare forma di comunicazione pubblicitaria non passiva, che prevede l'intervento diretto del fruitore. Questa forma di comunicazione prevede specifici hardware, come i box digitali terrestri o satellitari per la televisione, che consentano al fruitore di esprimere la propria opinione o comunque una forma d'interesse.

 

Una particolare forma di pubblicità interattiva è sicuramente quella presente in alcuni siti internet attraverso dei banner specifici (spesso in formato flash). Al visitatore può essere richiesto ad esempio di compilare dei test o di eseguire alcuni compiti ludici; il risultato sarà ovviamente una proposta commerciale.

 

I pregi della  promozione interattiva sono facilmente intuibili. Il fruitore è maggiormente coinvolto (perché non riceve il messaggio pubblicitario in modo passivo), e quindi il processo di acquisto è altamente favorito.

 

Molti studi sul settore pubblicitario pronosticano una prevalenza di questa forma pubblicitaria nel futuro rispetto alle forme di pubblicità tradizionale a cui siamo abituati.

 

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