Definizione di Marketing Culturale

Per marketing culturale s'intende quell'insieme di attività volte a identificare e raggiungere un pubblico appropriato per  qualsiasi tipologia di attività culturale (artistica, musicale, editoriale, teatrale, cinematografico e così via), provando da un lato a soddisfare tutti i bisogni e i desideri del proprio pubblico di riferimento mentre dall'altro si ricerca il miglior risultato finanziario ottenibile.

Il marketing culturale è in forte evoluzione, dato che l'organizzazione culturale (profit oriented o no profit) deve affrontare ogni giorno che passa il cresecere della concorrenza. Non si tratta della semplice sfida posta in essere dai competitor tradizionali, ma anche dal mondo dell'entertaiment inteso in senso più ampio, che concorre a erodere preziose quote di mercato.

Alla base delle strategie di marketing delle imprese che operano nel mercato della cultura c'è il piano di marketing culturale, che verrà trattato in un'apposita voce del nostro glossario.

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