Definizione di Impression

In una campagna di marketing digitale, le impression (tradotte anche in italiano come impressioni) corrispondono al numero di volte che un determinato annuncio pubblicitario è apparso ad un visitatore web. In parole pratiche, si tratta di un contatore numerico che fornisce un numero statistico in grado di sintetizzare l'audience verso cui l'annuncio pubblicitario è stato esposto.

Se utilizzate programmi pubblicitari in Pay Per Click, come ad esempio Google Adwords, le impression sono uno dei parametri fondamentali per comprendere l'andamento della vostra campagna.

Le impression sono una misura fondamentale tra i dati di marketing, perché una volte divise per il numero di risposte dei clienti (solitamente intese come click) permettono di ottenere una percentuale statistica in grado di rivelare l'effettiva efficacia di una campagna di marketing digitale.

Nel campo del marketing culturale è una variabile che ogni comunicatore deve conoscere per poter strutturare in modo opportuno le migliori strategie di promozione online.