Ogni sistema di marketing culturale in grado di offrire risultati deve prevedere all'interno  un'attenta analisi del proprio consumatore di riferimento, in modo da poter individuare con precisione gli obiettivi e le prerogative della propria azione comunicativa. Questo principio operativo assicura all'organizzazione di operare con la maggior efficienza possibile, massimizzando le risorse disponibili.

 

Più in particolare, il consumatore culturale può essere analizzato secondo una molteplicità di fattori, che spesso vengono definiti in virtà degli obiettivi che si desidera perseguire. E' possibile ad esempio effettuare analisi di tipo:

 

- socio-demografico (che prevederà parametri quali il sesso, l'eta, la situazione lavorativa, ect.);

- psicologico (stili di vita, atteggiamenti, personalità);

- reddituale;

- ect.

 

Questo genere di analisi risulta particolarmente importante perché un'organizzazione culturale possa redarre in maniera opportuna un buon piano di marketing culturale. L'analisi del consumatore è un'attività che deve essere vista in maniera ciclica dal management dell'organizzazione, in modo da garantire un circuito di auto-feedback in grado di regolarsi ed alimentarsi autonomamente.