Definizione di Article Marketing

 

Che cos'è l'article marketing? Si tratta di una tecnica di comunicazione che mira a raggiungere i propri prospect e la propia base di clientela attraverso la redazione di articoli e redazionali di stampo giornalistico. Gli articoli di marketing permettono un'interazione diretta con il proprio pubblico, e consentono di trasferire parte dell'autorevolezza e del prestigio della testata su cui sono pubblicati al brand pubblicizzato.

 

L'article marketing è una tecnica utilizzata già da moltissimi anni sui media mainstream. La sua pratica offline, su giornali cartacei e mezzi di diffusione di massa, è tanto antica quanto la tecnica di stampa. In tempi recenti, l'article marketing è stato investito da un rinnovato interesse grazie alla predisposizione all'effetto virale offerto da internet.

 

Un buon articolo di marketing pubblicato sul web può essere letto da migliaia di persone in un tempo relativamente breve, offrendo una grande visibilità all'azienda od alla persona pubblicizzata.

 

La diffusione sempre maggiore di articoli di marketing e redazionali promozionali online ha portata alla creazione di portali e contenitori web esclusicamente dedicati alla raccolta ed alla distribuzione di questo genere di testi. Si tratta di siti internet che offrono gratuitamente il servizio di pubblicazione, e che se ben utilizzati possono portare grandi benefici in termini di brand image e di vendite.

Molti di questi articoli possono inoltre essere riproposti tramite gli strumenti del web 2.0, come i social network ed i social bookmarking. L'article marketing è uno strumento che non può mancare tra le competenze operative del comunicatore moderno, perché permette di ottenere ottimi risultati anche se si dispone di budget limitati o nulli.