Definizione di Marketing Virale

Il marketing virale (definito anche in lingua inglese come viral marketing o buzz marketing) è una tecnica specialistica del marketing che consiste nello sfruttare l'innato passaparola che si genera nelle reti di persone per promuovere un determinato prodotto oppure un particolare del brand aziendale.

Il meccanismo del marketing virale si basa sulla strategia della diffusione epidemica dei virus (per questo motivo se ne sente parlare anche come virus marketing). Il meccanismo della strategia virale prevede infatti che le persone infettino la propria cerchia di conoscenza con l'idea base della campagna di marketing.

Un buon progetto di marketing virale parte quindi dall'identificazione degli opinion leader (definiti anche in lingua inglese come Social Networking Potential) verso i quali indirizzare la  prima campagna di diffusione. Al contempo si renderà necessario studiare un messaggio comunicativo di forte impatto, in grado di conservare nel tempo le proprie capacità d'infezione.

La storia del marketing virale è molto antica e può essere fatta risalire alle prime forme della pubblicità, ma è solo in tempi recenti (ed in particolare con la nascita e lo sviluppo di internet) che questa particolare strategia di marketing ha acquisto attenzione e riconoscimento, in parte grazie anche al successo mediatico di alcune campagne.

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