La notizia è interessante da analizzare perché prospetta una strategia comunicativa di fondo che mette in evidenza le potenzialità di buzz e passaparola per il marketing dell’editoria in rete.

La domanda che tutti i siti di e-commerce legati all’editoria si stavano ponendo è la seguente: come far notare la propria libreria digitale in un momento propizio come quello degli acquisti natalizi? Amazon.com risponde al quesito spendendo quasi 3 milioni di euro per acquistare The Tales of Beedle the Bard, l’ultima opera della famosa scrittrice JK Bowling, per chi ancora non la conoscesse (fatto che ritengo improbabile) l’autrice di Harry Potter.

 

Un libro scritto a mano, dunque, disponibile con un’edizione di una sola copia e con il preciso obbligo per il compratore di non copiarne e diffonderne il contenuto. Un’occasione troppo ghiotta per la prima piattaforma mondiale di distribuzione libraria, tanto ghiotta da essere irresistibile. I commenti entusiasti del management non sono tardati ad arrivare: “lo abbiamo fatto affinché i giovani possano vedere da vicino la magia” hanno affermato nella pagina appositamente creata per l’evento.

Quello di cui non hanno parlato è invece l’enorme effetto mediatico che sono riusciti a generare; se 3 milioni di euro vi sembrano molti, vi invito a ragionare su quale sarebbe stato il costo equivalente di acquisto di tutti gli spazi giornalistici che l’evento ha generato. I principali giornali mondiali hanno messo la notizia ai primi posti nelle pagine di cultura e tecnologia, senza contare che i blog ed i siti di social network sono letteralmente impazziti nel commentare l’avvenimento.

A tutto questo si deve aggiungere il grande impatto che l’acquisto avrà sulla reputazione del portale, perché dicendola volgarmente, è sempre meglio che sia qualcun altro a parlare di noi rispetto alla vecchia pratica della pubblicità autoreferenziali.

Infine ci sono i milioni di affezionati lettori della Bowling, che stanno letteralmente invadendo la pagina di riferimento che Amazon ha aperto per l’occasione, dove è possibile trovare le uniche recensioni mondiali sul manoscritto.

La rete si dimostra così sempre più il “mezzo di comunicazione” del futuro, soprattutto se si possiede l’atteggiamento giusto per sfruttarlo. Se poi si possiede anche qualche milione di euro da investire in comunicazione, allora se ne possono vedere delle belle, proprio come in questo caso.

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