Il web è sempre più lo strumento protagonista per il lancio di nuove opere editoriali: nel nostro articolo proviamo a scoprire perché e quali sono le principali opportunità che si  aprono sul web per chi ha pubblicato un libro.

Che l’editoria abbia affrontato negli ultimi quindici anni un cambiamento drastico non è una novità per nessuno. Ma che oggi più che mai il web stia diventando uno strumento d’eccellenza per la promozione editoriale degli autori inediti, è sicuramente un elemento degno d’analisi.

Partiamo dalle riconosciute qualità del marketing on line, che ben si adattano alla vendita dei prodotti dell’industria creativa:

-    L’ubiquità
-    La qualità del prospect
-    Il controllo sui costi fissi di marketing

Per quanto riguarda il primo elemento, non è difficile per chi utilizza quotidianamente internet comprendere quali siano i vantaggi di una campagna promozionale basata sul web. Accessibilità estrema da qualsiasi luogo ed in qualsiasi ora della giornata, purché ovviamente si disponga dell’accesso fornito dal proprio provider. Bisogna ricordare come ormai il tema del digital divide sia discusso con molto fervore in sede ONU, e ne consegue che il problema principale in futuro non sarà tanto la presenza o meno di connessioni web, ma piuttosto la barriera linguistica della lingua italiana, che purtroppo nel mercato globale conta meno rispetto all’inglese ed allo spagnolo.

La qualità del prospect (del lettore potenziale) è facilmente spiegabile: se in libreria assume estrema importanza l’esatta collocazione del libro nel layout degli scaffali, fattore che può influire fortemente sulla scelta d’acquisto, su internet è possibile raggiungere esattamente le persone interessate all’argomento che trattate, un po’ come probabilmente è successo a voi con questo articolo. I motori di ricerca utilizzano software sempre più precisi nel rispondere agl’interrogativi dei naviganti; sebbene questa precisione possa essere un’arma a doppio taglio, rendendovi più difficile emergere nei risultati di ricerca, se farete un buon lavoro otterrete un’attenzione ed un interessamento formidabile.

Infine, il controllo sui costi fissi di marketing, si rivela un elemento fondamentale per l’emergere di una serie di artisti e scrittori che altrimenti avrebbero trovato difficile collocazione nel panorama dell’editoria. Questo perché un’attenta campagna di promozione editoriale sul web può essere sviluppata con costi davvero contenuti, sfruttando gli strumenti delle pubbliche relazioni on line e del web marketing.

Si apre così un vero e proprio “nuovo mondo” per gli autori inediti, pensate ad esempio al recente fenomeno dei booktrailer su youtube, le interviste on line su siti specializzati, il passaparola nei siti di social network od il blog marketing.

Si tratta di strumenti promozionali che fino a qualche decennio fa erano completamente inimmaginabili, ed ora agiscono come forti elementi di sostentamento delle vendite. Una grossa opportunità per chi sarà in grado di saltare sul treno per tempo.