E’ ormai sotto gli occhi di tutti come il progresso e la crescita della pubblicità on line stia avendo un andamento clamoroso. Le grandi marche dei principali settori indicano una propensione maggiore alla pubblicità su internet, tanto che anche il budget tradizionalmente dedicato all’offline si sta muovendo da altri canali sulla rete (Fonte EIAA: European Interactive Advertising Association). Ma non sono solo i grandi a muoversi: la democratizzazione di internet rende possibile comunicare anche chi non ha grossi budget da spendere (o chi non può spendere proprio nulla). Anche qui fa da esempio la forte crescita delle relazioni pubbliche on line e dei siti che diffondo comunicati stampa.

Dal punto di vista del marketing editoriale si contrappone un atteggiamento poco attivo da parte dei piccoli autori che pubblicano le loro opere attraverso sistemi POD (Print on demand). Purtroppo, non tutti gli autori sono consapevoli della mancata opportunità, soprattutto considerando il costo bassissimo o quasi nullo del pubblicizzare la propria opera on line.

ME propone in questo articolo 5 buoni motivi per fare pubblicità on line al proprio libro.

1. Costo nullo o irrisorio della campagna promozionale

Quanto costa una campagna promozionale nei media tradizionali? Decine di migliaia di euro! Una campagna mirata nel web può essere eseguita a costo zero (nel caso di marketing virale e/o campagne di relazioni pubbliche) o a bassissimo costo nel caso di annunci pay per click

2. Facilità di progettazione
La definizione di una strategia promozionale online è molto più flessibile rispetto a quella di una campagna promozionale tradizionale

 

3. Raggiungimento del target mirato
Internet permette di raggiungere solo le persone realmente interessate all’argomento del libro in vendita, e quindi con una più alta propensione all’acquisto

 

4. Abbattimento delle barriere spaziali – temporali
Una campagna promozionale on line è presente nel web 24 ore su 24, per tutto l’anno e da qualsiasi luogo del mondo si ci colleghi alla rete.

5. Capacità di controllo dell’efficacia della campagna promozionale

Grazie ad internet è possibile monitorare con maggiore accuratezza il ritorno della nostra campagna promozionale. Il monitoraggio non termina con la semplice analisi delle vendite, ma può essere effettuato anche sulla base dei click e del traffico ricevuto sul proprio sito di vendita.