Promuovere un libro è un’attività che difficilmente può essere improvvisata; difatti spesso viene portata a compimento da figure professionali preposte, come ad esempio gli addetti stampa delle case editrici o i giornalisti che si prestano al marketing editoriale. Ma con l’avvento dell’editoria on demand e dei servizi di stampa disponibili sul web la base di autori che pubblicano un libro si è ampliata enormemente, e con essa sono cresciute le richieste su come risolvere il quid.

Iniziamo con il dire che promuovere un libro è un’attività da pianificare con attenzione. Per fare ciò, è necessario stendere un vero e proprio piano di marketing editoriale, che sappia tenere conto delle peculiarità e dei punti di forza del libro. Un autore che decide di promuovere il proprio libro non dispone solitamente di grossi budget da destinare al marketing ed alla pubblicità, e proprio per questo deve cercare di far leva su tutte le occasioni di visibilità che gli si presentano (o meglio, che è in grado di creare).

 

Una distinzione intelligente può essere attuata differenziando le attività di promozione editoriale che possono essere svolte off-line ed on-line.

Promuovere un libro off-line significa organizzare delle serate di presentazione del libro, dislocare le copie nelle principali librerie della propria città o presso associazioni / punti di passaggio felici di presentare l’opera. Spesso può essere di aiuto targetizzate i probabili lettori potenziali per comprenderne gli interessi accessori e posizionare di conseguenza il libro nei luoghi più promettenti. Così, ad esempio, sapendo che i giovani ragazzi amano utilizzare cellulari e chat si può promuovere un libro dedicato agli adolescenti chiedendo di esporre alcune copie all’interno di un negozio di cellulari, particolarmente frequentato dal target esposto. Rientrano nella promozione offline l’invio di copie cartacee a giornalisti, redazioni di pubblicazioni, biblioteche o critici letterari.

Differente è il caso della promozione on-line. Qui il veicolo principale è l’email ed il web. Per il primo strumento risulta fondamentale possedere un sito web o un account che offra un servizio analogo. Questa strategia permette infatti di raccogliere indirizzi e-mail di persone interessate all’argomento del libro, in modo da poterli ricontattare con novità ed aggiornamenti. Il web inoltre presenta una miriade di contenitori sui quali promuovere il vostro libro; ne sono esempio lampante i social network e tutti gli strumenti del web collaborativo emergenti.

Come è stato evidenziato nel corso dell’articolo, la promozione editoriale è un attività che richiede la presenza di un professionista in grado di pianificare le giuste strategie di diffusione del libro. Qualora la cosa fosse troppo onerosa, la risposta giusta risiede nell’auto-formazione, in modo da apprendere le giuste conoscenze per partire con l’attività pubblicitaria “in proprio”, senza dover disperdere risorse economiche e finanziarie che difficilmente sono presenti nella fase iniziale della carriera di un autore emergente.